Em 2026, a Vans alcança um marco histórico: 60 anos de legado global dentro da cultura de rua. Ao longo dessas seis décadas, a marca se tornou parte fundamental de diferentes movimentos culturais — do skate ao punk, do hip hop à arte independente. Para celebrar esse momento, a Vans lança a campanha “Usado até o talo, desde 1966”, colocando no centro da narrativa aquilo que sempre moveu a marca: as pessoas. Mais do que um aniversário, a campanha é uma inversão de lógica. Em vez de celebrar a própria trajetória, a Vans volta os holofotes para as comunidades, artistas, skatistas e criadores que fizeram do Vans Authentic um dos tênis mais icônicos da história da cultura urbana.
Usado até o talo, desde 1966: Vans celebra 60 anos colocando a cultura no centro da história
24 MarEm vez de olhar para trás, a Vans comemora seis décadas destacando as comunidades, artistas e skatistas que transformaram o Authentic em um símbolo de expressão individual.
O Authentic como protagonista da campanha
Lançado em 1966, o Authentic foi o primeiro modelo produzido pela Vans e rapidamente se tornou parte do cotidiano de quem vivia e construía a cultura de rua.
Seu design simples, resistente e versátil fez com que o tênis ultrapassasse fronteiras entre cenas e gerações. Ao longo dos anos, ele apareceu em pistas de skate, palcos de shows, estúdios de arte, batalhas de rima e ruas ao redor do mundo.
Cada uso deixou marcas — de desgaste, de movimento, de histórias.
É exatamente dessa ideia que nasce o conceito da campanha.
“Usado até o talo” não fala apenas sobre durabilidade. Fala sobre intensidade. Sobre viver experiências reais, explorar a criatividade e construir identidade através da cultura. Para traduzir essa visão, a campanha parte de um princípio simples: o verdadeiro legado da Vans não está apenas nos produtos, mas nas comunidades que cresceram junto com a marca. É nesse contexto que surge o time de Authenticators — talentos que representam diferentes cenas culturais e que ajudam a contar essa história através de suas próprias vivências.
Authenticators Brasil
Febem
Febem é um dos nomes mais potentes do rap nacional atual, trazendo vivências reais das periferias com lirismo afiado e identidade própria.
Jup do Bairro
A artista Jup do Bairro traz para a campanha uma perspectiva experimental e disruptiva da cultura contemporânea.
Bob 13
Do universo do freestyle, o nome escolhido foi Bob 13, fundador da Batalha da Aldeia, uma das batalhas de rima mais importantes do Brasil.
Maria Almeida
A skatista Maria Almeida representa o espírito original da Vans: o skate.
Authenticators Globais:
Hayley. Lizzie. SZA. T-Funk. Franz. Travis.
60 anos de cultura viva
Mais do que um aniversário, os 60 anos da Vans representam um momento de reflexão sobre o papel da marca dentro da cultura.
Ao longo das décadas, o Authentic esteve presente em momentos importantes da música, do skate e da arte independente. Mas o verdadeiro significado dessa trajetória nunca esteve apenas no produto. Ele está nas pessoas.
Nos artistas que subiram no palco com Vans nos pés.
Nos skatistas que gastaram solas nas pistas.
Nos criadores que encontraram na cultura de rua um espaço para se expressar.